Por que as plataformas de redes sociais não pagam como o Spotify ou a Apple Music?
Nos serviços tradicionais de streaming, como o Spotify ou a Apple Music, os pagamentos de royalties seguem um modelo simples: 1 stream = 1 reprodução. Os artistas recebem uma taxa diretamente relacionada ao número de vezes que a sua faixa é reproduzida.
As plataformas de redes sociais (TikTok, Meta, YouTube) operam com base em conteúdo gerado pelo utilizador (UGC). Os pagamentos não são baseados em simples contagens de streams, mas sim em eventos de criação de conteúdo, inserção de anúncios e interação dos espectadores.
Como funcionam os pagamentos nas diferentes plataformas sociais?
1. YouTube: visualizações com interação e receita de anúncios
Nem todas as reproduções geram dinheiro. O YouTube monetiza visualizações com interação, nas quais os anúncios são apresentados ou assistidos, em vez de simples contagens totais de visualizações.
2. TikTok: royalties baseados em criações
O TikTok paga com base nas criações, e não nas visualizações. Um vídeo com milhões de visualizações gera pagamento pelo próprio evento de criação, e não por cada stream individual.
3. Meta (Instagram e Facebook): criação e impressão digital
Adicionar áudio a Reels ou Stories regista eventos de produção. Os carregamentos não oficiais dependem da impressão digital de áudio para reivindicar uma parte dos fundos de publicidade da plataforma.
Principais conclusões para artistas e titulares de direitos
Nos serviços tradicionais de streaming, como o Spotify ou a Apple Music, os pagamentos de royalties seguem um modelo simples: 1 stream = 1 reprodução. Os artistas recebem uma taxa diretamente relacionada ao número de vezes que a sua faixa é reproduzida.
As plataformas de redes sociais (TikTok, Meta, YouTube) operam com base em conteúdo gerado pelo utilizador (UGC). Os pagamentos não são baseados em simples contagens de streams, mas sim em eventos de criação de conteúdo, inserção de anúncios e interação dos espectadores.
Como funcionam os pagamentos nas diferentes plataformas sociais?
1. YouTube: visualizações com interação e receita de anúncios
Nem todas as reproduções geram dinheiro. O YouTube monetiza visualizações com interação, nas quais os anúncios são apresentados ou assistidos, em vez de simples contagens totais de visualizações.
2. TikTok: royalties baseados em criações
O TikTok paga com base nas criações, e não nas visualizações. Um vídeo com milhões de visualizações gera pagamento pelo próprio evento de criação, e não por cada stream individual.
3. Meta (Instagram e Facebook): criação e impressão digital
Adicionar áudio a Reels ou Stories regista eventos de produção. Os carregamentos não oficiais dependem da impressão digital de áudio para reivindicar uma parte dos fundos de publicidade da plataforma.
Principais conclusões para artistas e titulares de direitos
- Não compare as contagens de visualizações nas redes sociais com as reproduções no Spotify: um milhão de visualizações num Reel ou vídeo do TikTok não equivale ao pagamento de um milhão de streams na Apple Music ou no Spotify.
- Incentive a criação, não apenas a visualização: como plataformas como o TikTok e a Meta calculam a receita com base nas criações dos utilizadores, o seu potencial de ganhos aumenta quando mais pessoas usam o seu áudio nas próprias publicações e Reels.
Atualizado